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예종석 한양대 교수 최신글

직원들이 일을 즐기고 있습니까?

예종석의 'CEO에게 보내는 편지'<50> 최고의 직장 만들기

K 사장님! 안녕하십니까? 장마가 끝나고 본격적인 무더위가 시작되려나 봅니다. 50번째인 오늘 편지를 끝으로 연재를 일단 중단하고 추후에 새로운 모습으로 찾아뵙도록 하겠습니다. 그동안의 성원에 감사드립니다. 오늘은 편지를 마무리짓는 의미에서 즐거운 직장 만들기와

예종석 한양대 교수
기업의 사회공헌과 기업인의 기부는 다릅니다

예종석의 'CEO에게 보내는 편지'<49> 기업의 사회공헌

K 사장님! 안녕하십니까? 나라 곳곳이 수재로 어려움을 겪고 있습니다. 사장님 회사에는 큰 피해가 없으셨기를 기원합니다. 오늘은 수해로 인한 피해 복구와도 관련이 있는 기업의 사회공헌에 대해 말씀드리고자 합니다. 최근에 있었던 워런 버핏의 36조 원에 달하는 거액 기

예종석 한양대 교수
틈새 전략의 핵심은 전문화입니다

예종석의 'CEO에게 보내는 편지'<48> 시장추종자와 틈새기업

K 사장님! 안녕하십니까? 폭우로 인한 피해가 곳곳에서 속출하고 있습니다. 사장님 회사에는 비로 인한 피해가 없으시길 기원합니다. 오늘은 지난주에 이어 시장추종자와 틈새기업의 전략에 대해 말씀드리고자 합니다. 시장선도자를 제외한 모든 기업들이 항상 도전자의 길을

예종석 한양대 교수
자기 몸에 안 맞는 도전전략은 '망하는 지름길'

예종석의 'CEO에게 보내는 편지'<47>

k사장님! 잘 지내시죠? 오늘은 시장도전자의 전략에 대해 말씀드리고자 합니다. 어느 시장이든지 선도 기업이 있으면 그 뒤를 쫓는 기업들이 있게 마련입니다. 그런 기업들 중에는 포드나 에이비스, 콜게이트, 아시아나 등과 같이 상당히 큰 규모의 기업들도 많습니다.

예종석 한양대 교수, 경영학
"선도기업이라고 안심해선 안 됩니다"

예종석의 'CEO에게 보내는 편지'<46> 경쟁위치와 경영전략

K 사장님! 안녕하십니까? 무더운 장마철입니다. 식중독 사고 소식도 연일 들려옵니다. 각별히 건강에 유의하시고 사장님 회사 구내식당의 위생상태에 대해서도 각별히 신경 쓰시기 바랍니다. 오늘은 기업이 표적시장에서 차지하고 있는 경쟁적 지위에 따라 택해야 할 전략에

예종석 한양대 교수
'비용전가'와 '따라하기'로는 성공 못합니다

예종석의 'CEO에게 보내는 편지'<45> 경쟁력의 3대요소

K 사장님! 안녕하십니까? 어느새 장마철로 접어들고 있습니다. 해마다 이맘때면 비 때문에 피해를 입는 기업들이 많은데 올해는 수해를 겪지 않도록 각별히 주의하시기 바랍니다. 오늘은 기업이 갖춰야 할 가장 기본적이고도 중요한 역량인 경쟁력에 대해서 말씀드리고자 합

예종석 한양대 교수
포지셔닝은 '소비자의 마음'에 하는 겁니다

예종석의 'CEO에게 보내는 편지'<44> 포지셔닝 전략

오늘은 STP 전략의 마지막 단계인 위치화(Positioning)에 대해서 말씀드리고자 합니다. 세분화 작업을 통해 시장을 분할하고 세분시장 중에서 진입할 타깃을 정하고 난 뒤에는 그 타깃 마켓에 제품을 어떻게 자리 잡게 할 것인가를 고민해야 하는 순서입니다. 공급과잉과 품

예종석 한양대 교수
성공할 수 있는 시장을 선택하려면

예종석의 'CEO에게 보내는 편지'<43> 표적시장

K 사장님! 안녕하십니까? 오늘은 지난주에 이어서 STP 전략 중 표적시장의 선정(Targeting)에 대해서 말씀드리겠습니다. 표적시장의 선정은 시장세분화를 통해 여러 개로 분할한 세분시장 중에서 가능성이 있는 한 개 또는 복수의 시장을 선정하는 작업이지요. 타게팅을 낚시

예종석 한양대 교수
"시장을 잘게 나누니 길이 보이네"

예종석의 'CEO에게 보내는 편지'<42>

k사장님! 안녕하십니까? 날씨가 점점 더워지고 있습니다. 이렇게 더운 날씨에는 과로하지 않으시도록 각별히 주의하시기 바랍니다. 오늘은 경영전략 중에서도 가장 기본적인 시장공략법인 STP전략에 대해서 말씀드리고자 합니다. STP는 Segmentation(시장세분화), tar

예종석 한양대 교수
비자금으로 불법상속하면서 직원윤리강령이라니요?

예종석의 'CEO에게 보내는 편지'<41> 윤리경영의 사례

K 사장님! 안녕하십니까? 오늘은 우리 기업들의 시급한 당면과제인 윤리경영에 대해서 말씀드리고자 합니다. 최근에 불거진 현대자동차 사태와 정몽구 회장의 구속으로 인해 재계는 물론 일반시민들의 윤리경영에 대한 관심이 고조되고 있습니다. 윤리경영은 투명경영, 정도

예종석 한양대 교수

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