경기 여주시 대표 농산물 브랜드인 ‘대왕님표 여주쌀’이 2년 연속 8월에 전량 판매되며 높은 소비자 수요와 시장 경쟁력을 입증했다.
4일 여주시농협조합공동사업법인(여주쌀 통합RPC)에 따르면 2024년산 여주쌀 약 2만8000톤에 이어 2025년산 약 2만7000톤도 올해 8월 모두 판매됐다.
특히 완판을 앞둔 시기에는 온라인 유통채널에서 여주쌀 10㎏ 상품이 6만8000원에 육박하는 가격에 판매되는 등 햅쌀 출하를 앞두고도 소비자들의 관심이 이어졌다.
여주시는 지난해 8월 농산업 공동브랜드 활성화센터를 설립한 이후 ‘대한민국 대표 프리미엄 쌀 브랜드’를 목표로 통합마케팅을 강화하고 있다.
대한민국 배구 국가대표팀 후원을 비롯해 커피·항공·호텔·외식업계 등 다양한 분야와 브랜드 협업을 진행하며 소비자 접점을 넓혔고, 지역에서는 ‘여주쌀 사용 인증업소’를 운영해 소비 촉진에도 나서고 있다.
여주쌀 사용 인증업소는 2024년 30여 곳에서 현재 160곳 이상으로 증가했다.
이 같은 브랜드 경쟁력을 바탕으로 ‘대왕님표 여주쌀’은 지난해부터 2년 연속 ‘한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ 농산물 브랜드 부문 1위에 선정됐다.
2026년산 여주 햅쌀은 추석을 앞둔 9월 말부터 품종과 정미소별 일정에 따라 순차적으로 판매될 예정이다. 온라인에서는 여주시 농산업 공동브랜드 쇼핑몰 ‘어진마루’와 쿠팡, 네이버 등에서 구매할 수 있으며, 오프라인에서는 농협하나로마트와 롯데마트 등에서 만날 수 있다.
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