부산시, 일본·싱가포르 기업 포상관광단 유치 성공

지역 관광 업계와 함께 해외 주요 여행사 대상 마케팅 성과

아시아 지역 주요 여행사를 대상으로 대규모 기업 포상관광단 유치가 성과를 보이고 있다.

부산시는 아시아 지역의 주요 여행사를 대상으로 대면 마케팅을 전개해 대규모 기업인센티브를 부산에 유치하고 있다고 10일 밝혔다.

시는 2022년 29만7000명이었던 일본의 방한 여행객이 2023년 231만6000명에 달해 2023년 방한 여행객 1위 국가가 된 것에 착안, 엔저 등의 사유로 직항 노선이 있는 근거리 국가의 여행지 선호도가 높아진 점을 파악해 선제적·적극적인 대면 마케팅을 전개했다.

올해 3월 일본 주요 송출여행사 4곳을 직접 방문해 관계망(네트워크)을 형성하고 애로사항을 지속 청취, 반영한 결과 '뉴스킨 포상관광단(6월, 700명)' 유치에 성공했다.

또한 10월에는 2024년 싱가포르 허벌라이프 포상관광단(2024 Future President Team Retreat) 3000여명이 13개국에서 입국할 예정이다. 약 100억 원 정도의 지역경제 창출 효과가 발생할 것으로 예상된다.

시는 국내외 도시 유치 경쟁이 심화됨에 따라, 우위 선점을 위해 부산관광공사와 함께 찾아가는 설명회, 주요 의사결정권자 대면 마케팅, 마이스(MICE) 전문전시회 참가, 초청 팸투어 등 다양한 형태의 적극적 유치마케팅을 지속해 나갈 계획이다.

박근록 부산시 관광마이스국장은 “대규모 기업인센티브 유치는 도시홍보 및 경제적 파급효과가 크다는 측면에서 단순한 하나의 행사 그 이상의 큰 의미와 가치를 지닌다”라며 “앞으로도 찾아가는 적극 마케팅으로 지역 민생경제 활성화에 밑거름이 될 마이스 행사 유치에 전력을 다하겠다”라고 전했다.